[nettime-lat] "Ven potencial en industrias culturas"

[Fernando Llanos <fllanos@fllanos.com>]

Cultura:
Periodico Reforma:
http://www.reforma.com/cultura/articulo/252215/

Nuevos canales de difusión como el Internet y el aumento de incentivos
fiscales pueden activar el sector, opinan especialistas

Por CARMEN ÁLVAREZ / Grupo Reforma

Ciudad de México (9 diciembre 2002).- Las industrias culturales de México
están descuidando su 'mercado natural' de 350 millones de hispanohablantes
en el mundo -incluyendo los 20 millones de mexicanos que viven en Estados
Unidos-, opinaron promotores culturales y analistas económicos.

Es un 'desperdicio' de acuerdos comerciales como el Tratado de Libre
Comercio (TLC), dijeron, que permite la inversión, producción y emisión
transfronteriza de contenidos de Radio, Cinematografía y Televisión en
español.
?Hay que atender a los migrantes mexicanos, que cada año envían al país 10
mil millones de dólares -dos terceras partes de los 15 mil millones de
dólares de la exportación petrolera- para que el motor de nuestra economía
ya no sea el consumo interno apoyado en deuda y tarjetas de crédito?,
advirtió el economista Alfredo Jalife.
Es ?el único sector?, agregaron, capaz de reactivar la economía mexicana
-que en los últimos dos años sólo creció 0.6 por ciento-, ya que puede
atacar mercados que gigantes como Sony o AOL Time Warner no pueden, ni
quieren, explotar, como filmes y obras en español, traducción de autores
locales o espectáculos de danza.
Según la UNESCO, las industrias culturales -que generan más de 500 mil
millones de dólares y abarcan desde el comercio de impresos como literatura,
música, artes visuales, cine y fotografía, hasta aparatos emisores y
producciones de radio y televisión- representaban en 1991 el 0.6 por ciento
de la producción nacional.
En Illinois, la empresaria Caridad García dijo que se ?están
desaprovechando? 9 millones de mexicanos que viven junto al lago Michigan,
donde triunfó la obra El hombre de la Mancha.
?Muchos de ellos pasan su vida sin hablar inglés?, agregó.
Salvador López, director administrativo del Ballet Folklórico de Amalia
Hernández, que ha logrado insertarse desde 1961 en los escenarios más
importantes del mundo, vender el espectáculo Navidades para los próximos 15
años y tener ya programadas sus giras hasta el 2005, concluyó que la
mercadotecnia es la ?clave? para la exportación de talentos nacionales.
?Para competir a nivel mundial?, explicó, ?se requieren agresivas
estrategias de mercadotecnia, una tecnología escénica de punta y subsidios,
porque la taquilla sólo cubre el 30 por ciento de los costos?.
Martin Hopenhayn de la Comisión Económica para América Latina (Cepal), en
Chile, añadió que para colarse ?por la puerta lateral? a la competencia
mundial hacen falta incentivos fiscales, subsidios y atacar nuevos canales
de distribución como el internet que en América Latina tiene el mayor ritmo
de crecimiento mundial (6 a 7 por ciento anual).
En el turismo cultural, donde México es una potencia con 22 sitios
catalogados como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, Leonardo
Sepúlveda, vicepresidente de la vicepresidente de la Sociedad Defensora del
Tesoro Artístico de México, advirtió que la falta de un catálogo de nuestro
patrimonio monumental y mueble reduce la afluencia de visitantes.
Faltan Incentivos
En industria fílmica, el Informe Mundial Sobre la Cultura (UNESCO, 1998)
revela que la producción de México se desplomó de 124 películas en 1970 a
sólo 14 en 1995. Directivos del sector agregaron que para el 2003 sólo se
harán cuatro filmes.
?Es un desperdicio impresionante, porque el público ha demostrado que quiere
historias donde pueda verse reflejado en su propio idioma?, dijo Federico
González Compeán, presidente de la Asociación Mexicana de Productores
Independientes (AMPI).
El también productor de la obra de teatro El hombre de la Mancha (2000) y de
la premiada cinta Amores perros (1999) recordó que con incentivos fiscales,
los productores de Argentina, Brasil y España elevaron de 15 a 100 la
producción fílmica anual. ?En México, la falta de incentivos desplomó la
venta de boletos desde 430 millones en plena ?década perdida?, por la deuda
externa de los años 80, a 140 millones en el 2001?, agregó.
En música, uno de los rubros más rentables, la ahora estadounidense Fonovisa
Records maneja a los artistas más populares como Ana Bárbara o Los Tigres
del Norte y el 35 por ciento de la venta de 600 millones de dólares de
discos ?latinos? en Estados Unidos; mientras que BMG Entertainment, con más
de 200 marcas en el mundo, distribuye los del tenor Ramón Vargas.
?Se requieren 25 a 30 mil millones de dólares para asociarse a dichos
emporios. Como no hay empresa local que pueda entrar por ?la puerta
principal? a la competencia, habrá que recuperar terreno con apoyo de
nuestros gobiernos?, advirtió Hopenhayn.
Morris Gilbert, productor de Los miserables, dirigida por Ken Caswell para
la firma de entretenimiento Ocesa, detalló que bastó la exención total del 6
por ciento del Impuesto Sobre Espectáculos Públicos (ISEP), otorgada este
año por el Gobierno capitalino, para duplicar el número de producciones
teatrales (en 2002 logró levantar cinco montajes) y generar un millar de
empleos directos e indirectos.
?Se requieren de 250 a 300 personas para levantar el telón (de Los
miserables) cada noche, además de proveedores de equipos de sonido, unos 2
mil vestuarios, un millar de zapatos o 250 paquetes de toallas
desmaquillantes por semana?, precisó.
?Exportar piezas de dramaturgos mexicanos requerirá talentos como Sabina
Berman, quien -como sucede en los países desarrollados- puede pasar del
teatro subsidiado al teatro comercial sin sacrificar calidad?, comentó el
productor.
Agregó que si el Gobierno capitalino mantiene la exención, conservarán
dichos empleos este año, para luego exportar a España y América Latina el
montaje de la obra basada en la novela de Víctor Hugo.
Jan A. Kregel, directivo de la Comisión de Comercio y Desarrollo de la ONU
en Nueva York, señaló que estas industrias regenerarán los empleos que
desaparecerán en un par de años, cuando China absorba toda la inversión en
maquiladoras.
El editor Fernando Trillas consideró que sólo hace falta voluntad política
para recuperar la exención total del ISR a los autores y los incentivos
fiscales que recibían los editores -suspendidos en el 2002-. Basta con
gravar las ganancias anuales por 16 mil 404 millones de pesos de la
industria de fotocopias, que en un 87.9 por ciento derivan de la
reproducción ilegal de libros.
Agregó que urge también una ?profunda reforma educativa en el país?, ya que
las generaciones actuales carecen de una formación humanística que los haga
necesitar obras de arte.

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